Dalam dunia pemasaran digital yang semakin kompetitif, batas antara strategi promosi yang efektif dan praktik yang menyalahi etika semakin kabur. Hal ini juga terjadi dalam industri judi online, termasuk salah satu platform yang sedang banyak dibicarakan: Hokiraja. Bukan karena sistem gamenya, melainkan karena gaya iklannya yang memicu perdebatan.

Iklan-iklan Hokiraja akhir-akhir ini menjadi sorotan publik. Sebagian menganggap strategi mereka brilian, mampu menarik perhatian dan menciptakan buzz. Namun tak sedikit pula yang menilainya sebagai bentuk promosi yang melanggar etika, bahkan membahayakan masyarakat—terutama generasi muda.

Lalu, apa sebenarnya isi iklan Hokiraja? Kenapa banyak yang menyebutnya kontroversial? Mari kita kupas lebih dalam.

Strategi Iklan yang Agresif

Hokiraja dikenal dengan gaya pemasaran yang agresif dan masif. Mulai dari banner digital di berbagai situs, promosi lewat media sosial, hingga kemunculan selebgram dan influencer lokal yang mempromosikan platform tersebut secara terang-terangan.

Beberapa iklan menampilkan narasi menggoda seperti:

• “Main 5 menit, cuan sebulan!”

• “Kerja capek? Coba hoki di Hokiraja!”

• “Cuma di Hokiraja, jackpot segede gini bisa kamu bawa pulang!”

Frasa-frasa seperti itu tentu menarik, terutama bagi masyarakat yang sedang kesulitan ekonomi. Di satu sisi, iklan seperti ini berhasil menggugah rasa penasaran dan keinginan mencoba. Namun di sisi lain, promosi yang menjanjikan keuntungan cepat seperti ini juga bisa dianggap menyesatkan.

Siapa Target Iklan Ini?

Inilah yang menjadi masalah utama. Dari gaya bahasa, tone visual, dan pemilihan influencer, tampak jelas bahwa iklan-iklan Hokiraja menargetkan kalangan muda — bahkan tak jarang usia remaja.

Banyak konten yang menggunakan gaya kekinian, dengan elemen budaya pop, meme, dan challenge ala TikTok. Strategi ini memang efektif secara viral, tapi mengundang pertanyaan: apakah etis menjadikan anak muda sebagai target promosi judi?

Menurut sejumlah pengamat komunikasi, pendekatan ini terlalu berisiko. “Promosi judi seharusnya dibatasi dan diarahkan pada kalangan dewasa yang sadar risiko, bukan dibungkus seperti permainan santai yang aman-aman saja,” ujar seorang dosen komunikasi dari universitas swasta di Jakarta.

Reaksi Publik dan Lembaga Pengawas

Tak heran jika kemudian muncul gelombang kritik dari masyarakat, terutama dari kalangan orang tua, pendidik, dan aktivis perlindungan anak. Mereka menilai bahwa iklan-iklan seperti yang dipakai Hokiraja dapat merusak persepsi generasi muda terhadap judi, yang seharusnya dihindari, bukan dirayakan.

Beberapa LSM juga mulai melayangkan protes dan mendorong lembaga pengawas seperti Kominfo dan KPI untuk menindak iklan-iklan yang berbau judi, meski tayangnya hanya melalui platform digital.

Menanggapi hal ini, beberapa sumber menyebutkan bahwa pihak Hokiraja telah menyesuaikan sejumlah konten promosinya dan menghapus beberapa materi yang dianggap terlalu “provokatif”. Namun hingga saat ini, iklan dengan pendekatan serupa masih sering bermunculan di berbagai kanal media sosial.

Apakah Melanggar Etika?

Secara hukum, promosi judi di Indonesia merupakan wilayah abu-abu, terutama karena banyak platform dioperasikan dari luar negeri. Namun secara etika, banyak pihak menilai bahwa iklan seperti milik Hokiraja sudah melewati batas wajar.

Menggambarkan judi sebagai solusi finansial, menyasar anak muda, dan menyamarkannya dalam bentuk game adalah praktik yang dianggap bermasalah secara moral. Judi, bagaimanapun, tetap memiliki risiko tinggi dan tidak cocok dipromosikan sebagai “cara cepat kaya”.

Strategi seperti ini bisa dibandingkan dengan iklan rokok yang kini sudah dilarang menyasar anak muda, menampilkan gaya hidup glamor, atau mengasosiasikan produknya dengan kesuksesan.

Tanggung Jawab Sosial di Industri Judi Online

Meski industri judi online terus berkembang, banyak negara — termasuk beberapa negara di Eropa — mulai mendorong operator judi untuk menjalankan tanggung jawab sosial. Ini termasuk membatasi promosi ke anak-anak, menyediakan fitur batasan bermain, dan menyertakan peringatan tentang risiko kecanduan.

Sayangnya, di Indonesia, regulasi ini masih belum kuat. Hal ini membuat platform seperti Hokiraja bebas menggunakan berbagai strategi promosi tanpa pengawasan ketat. Padahal, dampak sosialnya bisa cukup serius jika dibiarkan tanpa kontrol.

Penutup: Promosi Cerdas vs Promosi Ceroboh

Tak ada yang salah dengan promosi — itu bagian dari strategi bisnis. Namun, ketika promosi menyentuh wilayah sensitif seperti judi, pendekatan harus jauh lebih hati-hati. Kasus iklan Hokiraja menjadi pengingat bahwa efektivitas marketing tidak selalu sejalan dengan etika.

Apakah strategi ini akan terus berlanjut? Atau akan ada regulasi yang membatasi? Waktu yang akan menjawab. Yang jelas, masyarakat, khususnya anak muda, perlu memiliki literasi digital dan finansial yang kuat agar tidak mudah tergoda oleh narasi instan yang menjanjikan hasil tanpa usaha.

Untuk para pemain, keputusan bermain tetap di tangan masing-masing. Tapi untuk platform seperti Hokiraja, tanggung jawab untuk bersikap etis juga tak bisa diabaikan.